《美男子》姐姐临时空降男二应声复活
男二号叶江帆（右），因其饰演者方逸伦的高人气在剧中“死而复生”。大结局还计划植入《不一样的美男子》的接档剧《美人制造》内容，以期延续人气，无缝连接。而比起日播剧，周播剧在广告植入、营销上有着更大的空间，这其中的意义远大于收视率的简单比较。
“姐姐”Grace在拍摄现场制图/邵竞
男二号叶江帆（右），因其饰演者方逸伦的高人气在剧中“死而复生”。
□晨报记者 陈 文
一直被诟病为“伪周播”的中国式周播剧，终于迎来一部真正“边拍边播”的案例——随着湖南卫视《不一样的美男子》每周日晚准时与观众见面，这部争议颇多的电视剧一边承受着剧情雷人、制作粗劣的质疑，一边在制作过程中不断吸取观众意见、不时为观众喜爱的角色增加剧情，比如把《爸爸去哪儿2》 中人气超高的“姐姐”Grace拉来客串，甚至不惜让原本死去的角色“复活”。目前，《不一样的美男子》收视率一直维持在1%以上，成为湖南卫视今年在周日试水“青春星期天”收视最好的作品。虽然与另一档钻石独播剧场的《古剑奇谭》尚有一定差距，但其背后的实验意义，却可能影响深远。
剧场换个名，周播玩真的
随着韩、美剧等境外热门剧在国内引起追剧热潮，周播剧模式也再度成为国内电视台的焦点。由于国内电视观众一直以来都习惯于每周5-7天、一天两三集的集中式观看，周播剧模式一直被业内断定不符合中国国情。而《来自星星的你》、《纸牌屋》、《暴君》等境外剧的热播，令业内又传出另一种声音：观众的观看习惯，是可以被培养的。
时下，坚持周播剧尝试的只有湖南卫视一家。从2011年起，芒果台就开辟周播剧，期间经过多次起落开停。最初，其推出的《被遗弃的秘密》、《轩辕剑》、《新白发魔女》等十多部电视剧虽然号称“周播”，其实却是将早已拍摄完毕的常规电视剧切割成每周播出。因不符合韩美“边拍边播”的周播精神，所以也被称为“伪周播”。直到今年，该台周播剧场更名为“青春星期天”，一连推出《爱的妇产科》、《唱战记》、《懂小姐》等多部栏目剧，开始试验边拍边播。而6月29日开播的《不一样的美男子》，则是目前为止执行得最彻底的一部。
记者了解到，该剧从决定拍摄到开机，仅仅5天，从开机到开播，仅仅20余天。剧本边拍边改，每集从拍摄到制作，最多留有两到三周的时间。即便是在周播剧为主流的韩国和美国，也没有如此短的筹备时间和制作周期。
值得注意的是，剧场更名是“边拍边播”得以实现的关键。严格来说，“青春星期天”并不是剧场，而是一档栏目的名称，因此其中播出的电视剧都以“栏目剧”的方式上报，在内容审查上可以以栏目形式提交上级部门，这也让这些“栏目剧”的内容有以“周”为单位的制作时间。
湖南广播电视台节目交易管理中心主任姚嘉对此的解读是：这和如今综艺节目越来越呈剧情化趋势有关，像《爸爸去哪儿》本身是节目，但其实已经具备电视剧的元素，观众看“爸爸”，其实也等于一周看一集周播的“电视剧”。
剧情随时调，编剧险罢工
尽管解决了审查问题，但《不一样的美男子》 从制作到播出，依然存在不少挑战。其中最直接的是时间和内容如何平衡。因为边拍边播，必然面临时间短、任务急的难题，剧情、制作水准乃至资金投入，都很难与拍摄制作期至少半年以上的日播剧相提并论。《不一样的美男子》开播之后，果然遭到“粗制滥造”的质疑，从编剧被指责抄袭美剧、韩剧，到剧情生硬不合逻辑，再到后期特效制作简单山寨，甚至有网友开玩笑说：“《不一样的美男子》一集的制作成本是不是只有几十万元？”
事实上，虽然比不上日播剧动辄上百万元一集的投资成本，但姚嘉透露，周播剧并不像有人所说的“最多只有日播剧三分之一投入”，“周播剧固然有控制成本的方式，但并不意味着为了控制成本而降低剧集品质。‘青春星期天’板块的周播剧都采用纯自制方式，从演员成本控制、营销植入、版权销售等各方面都有效地控制和平摊了成本。而边拍边播的模式很多时候采用顺拍，对于制片的压力、演员档期的长度、剧组高效运转人员的压力、宣传周期拉长等，从某种程度上来说其实是增加了成本”。
同时，不少突发情况，都给周播剧的制作造成困难。记者了解到，该剧制作周期一般是提前两到三周，但调整却无时无刻。像剧本方面，具体框架会提前三周写好，但经常会在播出前根据观众意见进行微调，如第二单元中“姐姐”Grace临时加入、出演女主角童雨辰童年的戏份，就是湖南卫视临时交给剧组的突发任务。而演职人员的配合也是难题，像张翰、鬼鬼这几个主要演员，基本都是在厦门拍摄地长期待命。该剧在拍摄过程中，甚至还发生过编剧闹情绪要罢工的问题。
大结局如何，观众来决定
但周播剧的好处也显而易见，那就是真正做到了和观众互动。开播至今，《不一样的美男子》至少根据观众意见做过3次大改动。第一次是Grace的“乱入”；第二次是“古剑”穿越，湖南卫视出人意料地将其另一部正在热播的电视剧《古剑奇谭》中的热门角色“植入”到该剧剧情中，做到了两部电视剧共生共荣；第三次则直接改动剧情，原本已被编剧写死的男二号叶江帆，因其饰演者方逸伦在粉丝中的高人气而被“复活”——所有这些变革，都让观众得到了不一样的观看体验。
记者从剧组获悉，接下来男女主角高远树和童雨辰的感情线也会遭遇挑战，在最后一集时制作方会在网上进行投票，通过网友的选择来决定童雨辰究竟是和远树在一起，还是会跟大反派燕超尘走。此外，大结局还计划植入《不一样的美男子》的接档剧《美人制造》内容，以期延续人气，无缝连接。
这样的试验观众是否买账？记者了解到，《不一样的美男子》从开播至今，最高收视率达到1.3%，平均收视率一直在1%以上，已是今年以来“青春星期天”中的最高。据芒果台一位内部人士透露，台里领导已经相当满意这个成绩，因为对于周播剧来说，最重要的还是品牌。而比起日播剧，周播剧在广告植入、营销上有着更大的空间，这其中的意义远大于收视率的简单比较。
