国产动画片春节“赶集” 制作更用心吸金花样多

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经历过连续两年春节档的票房大卖,“喜羊羊”已经当之无愧成为中国动画电影的第一品牌。相比之下,同样在配音上主打明星牌的《熊猫总动员》,尽管没有前两部的群众基础,但它却是春节档唯一的一部3D电影。

国产动画片春节“赶集” 制作更用心吸金花样多

《喜羊羊3》

《老夫子》

《熊猫总动员》

□本报记者王晓娟

2009年,一部起先不被看好的《喜羊羊之牛气冲天》(《喜羊羊1》),以600万元的成本换来直逼1亿元票房的傲人成绩,从此打破了“国产动画电影赔钱”的“铁律”。在《喜羊羊之虎虎生威》(《喜羊羊2》)继续以1.24亿元的成绩笑傲2010年春节档后,就有业内人士预测,2011年春节档将有不止一部国产动画电影上映。果然,今年的春节档是国产动画电影“赶集”的市场。在短短的半个月内,就有《喜羊羊之兔年顶呱呱》(《喜羊羊3》,1月21日)、《老夫子之小水虎传奇》(《老夫子》,1月27日)与《熊猫总动员》(2月3日)三部动画电影先后上映。这3部片子都能复制《喜羊羊1》的票房成功吗?要等到春节档落幕算账时才见分晓。

吸金花样多 有的吃老本 有的玩怀旧 有的卖3D

今年上映的3部国产动画电影,各有各的卖点:有的延续以往的品牌效应,有的主打成人怀旧,还有的以3D技术 作 噱头。目的都只有一个:从大众口袋里掏钱。

经历过连续两年春节档的票房大卖,“喜羊羊”已经当之无愧成为中国动画电影的第一品牌。更重要的是,每天在各大电视台轮流“轰炸”的《喜羊羊与灰太狼》,已经培养出了大批铁杆观众。因此电影一上映,必然会有许多

小朋友拽着爸爸妈妈,要求陪看。也正因为有强大的品牌效 应 ,让《喜羊羊3》有底气在明星云集的《新少林寺》上映两天后就与之对撞,片方更是放出了要从家长们的荷包里掏2亿元的豪言!《老夫子》的漫画书,对于不少80后、90后,都是难忘的记忆。而今,《老夫子》的故事被搬上银幕,走的就是怀旧的路子,主打观众群正是这帮曾经的《老夫子》书迷。除此之外,片方还邀请了蔡康永、张涵予、邓超、霍思燕等一众明星配音,为电影又添一个噱头。

相比之下,同样在配音上主打明星牌的《熊猫总动员》,尽管没有前两部的群众基础,但它却是春节档唯一的一部3D电影。该片由“多国部队”耗资3.5亿元打造,堪称“史上最贵熊猫”。

制作更用心 国产动画电影也想“钱途无量”

动画电影作为一个别具风格的类型,在中国电影市场一直被误认为是小孩子看的电影。但是,近两年,眼看着好莱坞的《功夫熊猫》、《玩具总动员》系列在中国票房大丰收,国内影人也开始在制作上更花心思,要让大观众从被迫为小观众花钱,发展到大观众心甘情愿掏荷包,为国产动画片埋单。在今年春节档上映的《老夫子》、《熊猫总动员》中,我们已经可以看到片方往这方面努力的姿态。

《熊猫总动员》用3D技术打造的“昂贵熊猫”,讲的是大熊猫潘迪带领族群不畏艰难、走出险境的故事,与《猫头鹰传奇》类似,走的是全家福的温情励志路线,就是要一网打尽小观众和大观众。

改编自1962年诞生的香港知名漫画的《老夫子》,集结的是日本动画的黄金班底,本多敏行是《机器猫》系列和《一休哥》系列的王牌大监制,导演福富博则曾执导过《名侦探柯南》系列,剪辑师濑山武司是宫崎峻的“御用剪辑”——不管从内容还是制作团队,更多吸引的是成年漫画爱好者。

一部动画电影,如果能成功地让一代人怀旧,或者是好几代人同时感动,必然会取得票房上的成功。

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