第19届金鸡百花电影节落幕 百花不艳江阴暖(2)
第19届金鸡百花电影节如期落幕，也如期等来了广泛的冷落和质疑：星光黯淡，平庸孱弱，说话不算数，总拿结果否定规则。一个电影节，将江阴人迅速拉到了电影面前，姿态上有些猝不及防，但诚意可贵。
陈坤和赵薇荣膺影帝影后（资料图片）
第19届金鸡百花电影节如期落幕，也如期等来了广泛的冷落和质疑：星光黯淡，平庸孱弱，说话不算数，总拿结果否定规则。但举办地江阴却赢来了大面积赞誉，它那“令人发指”的细节关注、卓越的组织能力和执行力，举全城之力的热情，让人印象深刻。
这已经不是金鸡百花电影节第一次在富裕江南的杏花烟雨中举行。从2000年开始金鸡百花就连续落户宁波、无锡、嘉兴，隔了两年又接连在苏杭轮庄。江阴的特殊之处在于，它是第一个举办金鸡百花电影节的县级市。
提到江阴，人们的第一个反应往往是：有钱！它以拥有全国二百分之一的地区生产总值和五十分之一的500强企业而闻名。也许是物极必反，江阴才如此热切地想要通过一届电影节赢得外界印象的改观。而在中国县城普遍存在电影真空的大背景下，与年年骂年年犯的“老赖”电影节相比，关注今年这个特殊的载体——江阴本身更具意义。
一个电影节，将江阴人迅速拉到了电影面前，姿态上有些猝不及防，但诚意可贵。
新闻背景
中国的县城是一个丰富的地方，但电影市场与县城生活却互为真空。大都市的电影市场近年来繁荣得近乎神话，在政策支持下农村数字放映院线也在逐步发展。都市依靠市场力量，农村依靠行政力量，都在过着自己的电影生活，而中国许许多多的县城此刻还没有现代意义上的电影院。
本届电影节上，中国电影家协会产业研究中心发布了《“十二五”期间中国电影产业黄金五年发展战略报告》。报告指出，未来五年，全国约有500个地级市、县级市都有系统容纳新影院项目进驻的市场空间，至少有100亿资金进入地级市、县级市电影市场。这份报告勾勒的蓝图是：2013年到2015年，基本完成县级市和有条件县城的数字影院建设改造任务。
简而言之，在某种程度上来说，县级城市才是中国电影市场未来的希望。
江阴是一个很特别的例子，一是它有钱，二是有举办电影节这个机遇。但它也许将是一个范本，当有一天县城的年轻人都不用离开家乡也能养活自己并过得很好时，他们也可以像江阴人这样，乐意每周掏100块去家门口的现代影城；或者花比5500万更多的钱，办一场风风光光的电影节。
一个县城对电影节的救赎
关于电影节，江阴人乐意做，不乐意说。无数次婉言回绝后，在得到隐去姓名和身份的保证后，江阴方面的一位高层才侃侃而谈。一个戏剧化的细节是，谈话前他对记者复述了一个问题：“江阴作为一个县级城市，没有任何经验，凭什么办好电影节？”这个问题是去年成都商报记者在一次发布会上面对面向江阴市委书记朱民阳提出的。据说，这个问题深深刺激了江阴人的雄心壮志。
现在看来，江阴人很好地完成了属于他们部分的工作，超乎意料。
早在2008年9月，江阴就已经落实了承办，派人前往当年举办电影节的大连考察。江阴人对大连承办大型活动的经验赞不绝口，那一届电影节的开闭幕式做得很有特色，最终在媒体中落下了不错的口碑。
而南昌曾惊讶于江阴人做事的态度：我们还没开幕，你们已经开始招商了？！南昌的糟糕表现让江阴人记忆深刻。曾有人私下说：颁奖现场的座位那么脏，换了在江阴，我早就下课了！记者们每天都在质疑和吵架，江阴人牢牢记住这些画面，今年上海国际电影节，他们专门跑去上海找记者喝茶。
“那天我们聊了3、4个小时，希望记者能告诉我们一个好的电影节是什么样的。”他们记下这些要求：出发采访的时候要有车，想进场的时候不能有人堵，发稿完了能吃上方便面和饼干。而在这次谈话后，原本安排记者入住的某山庄，因为网络问题立刻被换成了其他酒店，每个标间保证至少两根网线。
满足媒体需求只是工作的一部分，江阴人非常清楚什么叫做细节决定成败。光是安保的方案，公安部门就修改了几十稿。开幕当天调集了2000多警力，“这对一个县级市来说真不简单，连乡镇派出所的见习警察都调来了。”江阴当地的工作人员集中办公长达4、5个月，这期间各种大型活动的预演方案堆在一起足有一人多高。电影节开幕前，专门做了一个长达5小时的预演，所有细节都卡着算时间，严格程度几乎相当于军演。开幕晚会当天，十几分钟之内场内的几万人全部撤走，嘉宾被八十辆大巴接回各个酒店。
与电影节相关的所有酒店都驻扎了医生，食物都是从政府定点机构采购，过生日的记者收到了献花和蛋糕。有人不小心被玻璃门撞坏了头，第二天场馆中所有玻璃门窗一律贴上了明显标识。开幕式当晚，嘉宾请柬上写着：今晚天冷，注意加衣。而记者则收到这样的短信：“感谢一直坐在潮湿的场地上冒雨拍摄的摄影记者！”
“不在于你组织能力如何，而在于是否重视。”一位在执委会工作超过两年的工作人员这样总结他们的心得。“电影节在江阴是大事，我们是在举全城之力。江阴人爱面子，要么不做，要么做到最好。”经过两年多的考察与准备，江阴很清楚金鸡百花电影节的品质和口碑，但是他们仍以一城之力，为这样一个鸡肋品牌做出了一场不遗余力的救赎。
一场城市营销与传统体制的角力
不缺钱，缺人。这是媒体对本届电影节的普遍也是惟一诟病。
刚开始的时候江阴人很焦虑。影协给出的媒体名单只有38个人；活动流程中除了中国电影论坛和新农村电影展，就是评委采风，5天的电影节几乎没有任何让记者“看得上眼”的活动。他们在北京举办了一个发布会造势热身，但第二天在媒体几乎看不到报道。
“我们总共打了好几百个电话给影协，跟他们对接，咨询，影协的人很吃惊，说你们怎么有那么多问题？”稳下阵脚后，电影节执委会下一口气设了规模空前的13个部门，包括宣传策划部、大型活动部、市场营销部、外联接待部、财务审计部，甚至还有城市环境保障部、卫生保健部。
历来影协与承办城市都有一个心照不宣的默契：地方负责场馆、组织、接待等工作，影协在更多时候是一个协调者，说白了就是请明星的事儿归影协。对此江阴方面言辞谨慎：“很多事情不是主办城市能决定的，我们只能在自己能力范围内做到最好。”
电影节尚未开幕，就有媒体爆出江阴没有机场，导致明星不愿前往。但江阴的网友为捍卫小城的荣誉而战：江阴离无锡、常州机场都只有四十分钟车程，离上海、南京的机场也就一百多公里。在江阴的几天时间里，记者们总能听到当地人提起此事，忿忿不平。事实上外界的误解很快就将烟消云散：江阴机场的建设已经进入了实质性启动阶段，这个全国首家县级市机场最早将在明年上半年建成投运。
但考量电影节的普遍标准仍然是：来了多少重量级明星，得到多少媒体轰炸。实际上，本届电影节的星光黯淡的确是一大硬伤，由此带来的传播效应也非常虚弱。能真正体验江阴有多么“给力”的人在少数，全体记者加上明星嘉宾也不过几百人而已，对于普通电影观众来说，不管是江阴还是电影节，都还很遥远。
对于这种落差，江阴方面的态度却显得实干而低调。
“我们知道记者最怕的就是每天没有新闻素材”，拿到影协的活动表，江阴的工作人员显然着急了。电影节的“主要劳动力”江阴广电的高层，通过私人关系，与香港演艺协会副会长何锦华女士搭上线，对方答应“帮忙”。于是，本届电影节出现了前几天完全由港台艺人撑场的奇特场景。
在前几届电影节中，各地都邀请到了“自产”的电影明星担任大使，苏州的女儿刘嘉玲为电影节拖来了梁朝伟和王家卫，大连的余男、南昌的邓超，也都还算给媒体有了交代。但是江阴惟一的明星上官云珠已经是历史人物。在何女士的帮助下，江阴方面绕开影协自力更生，请来了袁咏仪和任达华，想出了一个“友好大使”的名头。袁咏仪非常配合地参加了数场大小活动，总算不会让记者在电影节期间交白卷——这次曲线救国尴尬却有效，从其他活动现场的热情来看，对于普通江阴人来说，苏有朋、袁咏仪就已经是超级明星。
据说电影节原本想打造“幸福江阴、幸福家庭”的概念，希望能请来陈凯歌夫妇和姜文夫妇，这一来两部贺岁大片《赵氏孤儿》《让子弹飞》肯定会带动电影节的人气，但因为种种原因遭到拒绝。电影节去年刚刚启动的“贺岁前夜”单元，进入第二年便悄悄消失。
第19届金鸡百花电影节如期落幕，也如期等来了广泛的冷落和质疑：星光黯淡，平庸孱弱，说话不算数，总拿结果否定规则。一个电影节，将江阴人迅速拉到了电影面前，姿态上有些猝不及防，但诚意可贵。
因为电影节部分活动的冠名问题，影协也跟江阴方面有过不同的意见。“影协不希望我们太商业化”。在某论坛上，江阴方面邀请主要赞助商发言，因为此事还跟影协反复进行了协调。这位老总的发言稿最终还是经过了官方修改，丰满了有关电影论坛的内容。
一个志愿者的生活意见
同样都是1987年出生的小徐跟缪盛在学术部的“电影科技之光”论坛负责引导工作。
小徐去年从师范学院毕业，没有急着找工作，而是报名参加了团省委领导下的“苏北计划”，他做了一年志愿者，期间没有一分钱酬劳。7月28日，小徐跟其他电影节志愿者一起参加了培训。两天时间里，主要内容是强化江阴的人文历史，甚至包括一些基本的急救措施。
而缪盛算是志愿者界的新人。作为一个刚刚从澳洲留学回来的海归，他的名字也出现在组委会宣传志愿者的官方资料中。缪盛记忆力中的江阴人不怎么爱去电影院，但回国后发现，这几年间人们突然热情高涨。中影星光60元一张票，红星的价格更平民，35元。但是缪盛说，江阴市民的消费水平远远不止这个水平，即便是100元一场的IMAX，大多数人都能消费得起。在中影星光修建之前，周末，江阴人往往自己开车到无锡、南京看大片，“交通太便利了，年轻人甚至逛趟街也会去南京。”
记者跟他聊起橙天嘉禾计划建造的新影院。一个县城消费造价6亿的顶级影城是否过剩？缪盛说：“我个人看法是，江阴人有这个消费能力，舍得花钱。我去看《盗梦空间》的时候已经快要下线了，还是晚场，仍然满座。”
好几百个像小徐和缪盛这样的志愿者穿着被戏称为“小白菜”的统一服装，出现在视线可以触及的任何地方。而另一群没有穿“小白菜”的志愿者则体现出江阴人的用心和无奈。有记者发现，为了不让现场的嘉宾感到过于冷清，主办方在某论坛的会场后门“储备”了大量候补“会托”，现场只要有一个记者起身离开，就会有人默默填补座位空白。在这里，你能很明显地感觉到，跟电影节有关的一切，都是冲着“好口碑”三个字去的，不惜人力、物力和财力。有外地记者在微博()上说：对江阴的印象很好——可怕的不是用钱砸你，而是有钱人还要用心体贴你。
与前几年的骂骂咧咧相比，记者们反复提及江阴人的热情，耐心和温良有礼。江阴号称幸福小城，这里的街道干净，空气清新，安宁祥和，公园都是开放式，退休老人每年免费享受体检。从2007年开始，江阴的演出和体育赛事突然多了起来，江阴日报每周五都会在固定的版面刊登：某地某时有群众演出，画展，或者周末音乐会。
一份价值5500万的幸福感
一个有趣的细节是，企业掏钱办电影节，在江阴，这不叫“赞助”，而叫“奉献”。
负责招商的工作人员开着车到乡镇去，一家企业一家企业跑，去撒英雄帖，告诉大家有这么一个事儿。在筹备电影节期间，江阴召开了两次“倾情奉献？真情感谢”大会。这种探索政企合作的市场化运作模式表面上看充满了温情：2009年12月23日，第一次“奉献与感谢”大会，有13家企业代表几乎是现场“认捐”，而认捐的方式是在小卡片上写下参与感言和赞助金额。一边是“文化搭桥”“同饮一江水”的豪言壮语，另一边是“4个50万”“奉献200万”的真金白银，第一次大会，组委手头一下子有了4000多万。五个月后，又有35家企业加入奉献行列。这场历时一年的“政企互动、双赢共荣”的运作，一共有87家企业拿出了5500万，对于金鸡百花电影节来说，这无疑是空前的一笔巨资。
有意思的是，记者为了解这场政企合作的细节，提前好几天联系采访，但沟通多次，竟然没有一家企业愿意接受采访。他们请宣传部的同志转告说：这都是我们应该做的，再在媒体上露面没有必要了。“江阴跟大城市是不具有可比性的，电影节在大城市可能会被其他事情淡化、淹没，人们都觉得无所谓，但对江阴来说就是头等大事，有这样的机会不容易，所以企业的热情高，都希望参与。”一位高层说。
对企业的回报主要依靠政府特批的一批户外大型广告牌和电影节中活动的冠名权。 “这不是做商业广告，我投了500万就一定要看到500万带来的效益。”在80多家赞助企业中，有50多家拿的是30万这个数，“他们一年里少组织几次员工活动，这个钱就腾挪出来了。”由于企业的热情比预期的高，让执委会有一些措手不及。原本承诺捐助200万以上的企业可以冠名活动，但最后企业数竟然超过了电影节的活动总数，只好再想别的办法补救。
江阴市委朱书记还亲自想了一个点子，在江阴打造了一个“光影之林”，每一棵树下，都有一个赞助企业的名字，永久与电影节拉上了关系。“不管出多少钱，都是奉献企业，哪怕你只拿了十万块。”这个创意让商人们非常高兴。
5500万全部进入财政系统，统一进行支出，每一分钱都有预算。“不是政府不想掏钱办这个电影节，更不是谁要靠电影节发财，事实上我们连国际会议中心这么大的项目都投入了，还差几千万来办一个电影节吗？”外界也许会有猜测，政府是在逼企业买单，其实江阴人都很清楚，他们置身这个城市，感同身受。政府之所以要企业来参与，也不过是“全民发动，让更多的人重视文化产业。”
最终电影节花了多少钱，财政系统还没有得出一个具体的数字。但根据预算，“要比南昌那一届稍微高一点”。“有些钱你不得不花，既然做了就要做好。”外界也许认为这是一次炫富，但一个组织者这样告诉记者：这场电影节能让当地人感觉到幸福感和自豪感。“温饱解决了，就想要精神上的享受。”言谈之中，江阴人愿意用这个钱来买一种幸福感。
对于电影节带来的影响力和美誉度，尽管不足道，但江阴人已经满足。每个城市都有符合自己体量和定位的营销，上海举办世博会，北京举办奥运会，对于它们来说这才算大事，对于江阴这样一个县级市来说，金鸡百花再不济，也是一个金馍馍，他们确实很看重，也确实举全城之力。对于江阴人来说，让每一个来江阴的人不由自主喜欢上这个城市，已经达到了他们最初的梦想。
五天来，江阴这座小城沉浸在电影节带来的陶醉中，人人都在谈论电影节，谈论来到此地的明星，连的哥都会告诉你，我们这是在提升文化软实力。街道两边挂满了“相约幸福江阴，共享中国电影”的旗帜，十字路口的电子屏幕在提示颁奖典礼当天增设的临时公交车。本地电视台滚动播放着电影节的宣传短片，还有普通市民接力演唱的主题曲MV……
就在金鸡百花电影节期间，中国国际儿童电影节发出复函，确认下一届的举办地为江阴。
成都商报记者 潘媛/文
